Эффективность рекламы в интернет связана со множеством факторов, начиная от возраста основной пользовательской аудитории и ее социального статуса, заканчивая собственно форматом представления и удобством нахождения на сайте.

Иначе говоря, создание сайта, на котором демонстрируется интернет-реклама, должно учитывать разнообразие рекламных форматов в зависимости от множества условий. И если, посещая один сайт пользователь проигнорирует рекламный баннер из-за того, что к примеру, он сегодня отключил флеш-анимацию, то на другом сайте действенным окажется текстовое объявление, которое совпадет с текущими потребностями пользователя.

Вообще, на любой интернет-страничке у пользователя есть какая-либо цель, реализовав которую он может обратить внимание и на рекламный блок. Исходя из этого, неразумно навязчиво предлагать рекламу путем открытия всевозможных всплывающих окон, мешающих восприятию основного содержимого веб-страничек. В лучшем случае, пользователь поскорее закроет все лишние окна, даже не читая содержимое рекламных блоков. Однако, если рекламный блок с первого взгляда не столь заметен, он имеет больший шанс на успех. Важно лишь правильно расположить его относительно наиболее популярных частей странички. Например, если страничка имеет какие-либо интерактивные элементы, рекламу можно расположить вблизи них. Проголосовав за тот или иной материал, пользователь может тут же переключить свое внимание на рекламу.

Кроме того, чрезвычайно важно обеспечить постоянство рекламного контекста на посещаемых страничках. Исходя из тех же соображений превосходства текущих целей, у пользователя будет возможность обратить внимание на рекламу лишь после решения первоочередных задач. Он конечно же, по себя отмечает, что на данном сайте попадается множество объявлений, затрагивающих продвижение сайта, и когда у пользователя появляется свободная минутка, он внимательно изучит содержимое рекламных предложений. В этой связи очень важно обеспечить постоянство показываемых объявлений, чтобы при перезагрузке странички нужное объявление можно было отыскать за пару щелчков мышью. Организация интернет-рекламы таким способом имеет больше шансов на успех.
Ну, и о чем совершенно не стоит забывать, это широкие возможности гипертекстового представления информации в рекламных объявлениях. Согласитесь, довольно странным будет дизайн сайта, имеющий объявления, содержащие несколько абзацев ненужного в данный момент текста рядом с актуальной, запрашиваемой пользователем информацией. Совершенно очевидно, что выигрывают лаконичные рекламные объявления, предлагающие подробнее ознакомиться с теми или иными качествами товаров или услуг непосредственно на рекламируемом сайте. Не забывайте, что основная цель рекламного объявления в интернете – заинтересовать пользователя перейти на страничку с конкретным предложением, а не предоставить исчерпывающую информацию о вашем товаре или услуге в нескольких сжатых строчках рекламного текста.